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第一卷_第309章 广告创意

第一卷_第309章 广告创意 (第2/2页)

这个过程自然要耗费点时间,期间楚玉凝也端上了香茗,众人边喝茶边沟通闲聊,倒不算是浪费时间。
  
  直到确定了所有手续的真实性,项导这才彻底打消心中的顾虑,放下手机道:“有正规的药检批文,证明这套化妆品的质量应该没问题,小歌想拍我也就不多说了!”
  
  “那就研究广告翻案吧。”
  
  “好!”项导点头,扫了两眼养颜丹的外包装道:“这套化妆品的外包装,设计得很有文化气息,倒是附和‘西施养颜丹、沉鱼美肤粉’的意境;只不过,新品毕竟是新品,在没有任何人气的前提下宣传,广告方案就显得至关重要了。我想问一下,你们请人设计和策划广告方案了吗?”
  
  “没有!”四女同时摇头,岳野也微微一耸肩,心中还忍不住嘀咕了一句道:我们要是请人设计好了广告方案,还找你来商讨什么?直接通知你开拍不就行了?
  
  “那,需要我几个专业团队吗?”
  
  “应该不用。”白泽梦摇头,拢膝而坐、上身微倾,用那双透彻如水的明眸平视着项导道:“在你来之前,我们几个曾经商量方案的问题,也大致讨论出了几个候选的广告创意,项导你要不要先听听?”
  
  “听听吧。”华羽歌跟着附和道:“我觉得,我们的创意都很好,拍出来肯定能火!”
  
  非专业人士现出来的创意,有必要听吗?
  
  项导心中嘀咕了一句,他虽然感叹诸女的容颜气质,却真不相信她们能想出什么好点子;毕竟术业有专攻,想广告创意这种事情,不是你长得漂亮就能胜任的。
  
  可是,还不等他摇头否定,却愕然的发现:白泽梦的气场似乎变了。
  
  刚进别墅时,她面带微笑、熟美知性,看上去亲切而随和;但这一刻,她脸上微笑收敛了几分,目光也变得深邃犀利起来,再加那上身前倾的肢体动作,竟然一下变得强势干练起来。
  
  这一刻,她似乎摇身一变,变成了叱咤商场的女强人!
  
  饶是见惯了大场面的项导,坐在她的面前都隐隐有了那么几分压迫感;再加上,华羽歌这个工作室的老板,也提出了‘听听’的要求,便下意识点点头道:“行,那就听听吧。”
  
  “好!”白泽梦颔首,面带着自信的微笑道:“第一个创意,改变自岳野所治疗的真实案例,大致上是说:一个天真可爱的小女孩被意外毁容,自此人生灰暗、受尽嘲笑;其母为了帮她恢复容貌,在爱心人士的捐助下做了整容手术,但术后效果并不理想,比如耳畔还残留着疤痕之类。为了除掉这道疤痕,小女孩父母尝试了各种护肤除疤的产品,直到用了养颜丹和美肤粉才出现曙光。”
  
  “就这些?”
  
  “大体上是这些,当然还有一些细节需要重点刻画;比如,重点吐出小女孩毁容后的心理,一次次尝试就化妆品后的失望等等。”
  
  “我明白了。”项导点头表示了解,他毕竟是这方面的专业人士,窥一斑而知全貌并不夸张,捻动马尾辫沉思了一会道:“说实话,这个广告创意真的不错,但却不适合用来拍化妆品,反而更适合用在公益广告上!”
  
  “为什么?”
  
  “原因有很多,我这里就说一条最致命的:广告所宣传的内容,跟产品定位不附!我们的产品,虽然取得了‘药’字号批文,但宣传上却是按照保健品的套路走的。而‘术后除疤’这个广告概念,会让观众产生一种错误的概念认知,觉得我们的产品可以用来除疤,使用后可以取得服药效果。”
  
  “这有什么不对吗?”墨莹好奇的反问,瞪起迷蒙的丹凤眼盯着项导道:“养颜丹和美肤粉,最大的功效就是祛疤美容呀,我们宣传它的祛疤功效不是正扣题吗?”
  
  岳野等人的脸上,也带着不解和疑惑,项导则用力点点头道:“是!这样宣传的确很扣题,但你们知道保健品的定义吗?”
  
  “这个我知道,我查过这方面的资料。”楚玉凝借口,轻咬贝齿沉吟了一下道:“保健品,一般有保健食品、保健药品、保健化妆品、保健用品等,可以含有一定的功效成分、能调节人体的机能、具有特定的功效、适用于特定人群,但不能代替药品;宣传上,也不能出现有效率、成功率等相关的词语或者内容!”
  
  “没错,重点就在后面!”项导语气一提,环顾众人一眼道:“保健品不能代替药品,宣传上也不能出现效率、成功率等相关的词语或者内容,否则是会被和谐的!先不说误导性的广告会不会初犯相应的法规,单是‘被和谐’这一项就无解呀!通不过审核,广告拍出来也播不了是吧?”
  
  “还真是!”
  
  墨莹若有所思,岳野也是神色恍然,微微转头环顾了四女一眼,最后讲目光投到白泽梦脸上问道:“梦姐姐,既然项导这个创意不行,咱就暂时放一放吧!说真的,我还真不想让小祥蕊看到这则广告,不是还有其他创意吗?说下一个吧!”
  
  
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